Pese a pérdida de credibilidad, las empresas siguen apostando por los influencers.
Es cierto que en los últimos años, la incorporación de los influencers al marketing ha crecido exponencialmente, pero eso no significa que haya llegado a su tope. De hecho, el marketing con influencers va a seguir creciendo, va a ir convirtiéndose en un elemento todavía de más peso en la estrategia de marketing y va a ir acumulando más y más parte de los presupuestos de marketing.
Eso es lo que se puede extraer en conclusión de los datos que los estudios han ido posicionando en los últimos tiempos y en sus previsiones a futuro. El últimoestudio sobre la cuestión es el Influencer Marketing Benchmarks Report de RhythmOne. Las conclusiones de este estudio apuntan que en los últimos 18 meses el marketing con influencers ha crecido de forma notable, pero también que el crecimiento no ha llegado a su tope.
Entre 2017 y 2018, el gasto en influencers se multiplicó por 2,9. En los próximos meses se espera que los influencers se vayan llevando todavía más parte del presupuesto de marketing de las empresas.
Incluso el tipo de campañas que se realizan están cambiando. Como explica una de las responsables del estudio, durante 2018 se hicieron, por ejemplo, más campañas a largo plazo o que incluían varios meses, haciendo que la relación entre las marcas y el influencer sea más larga y profunda.
Fuente : PuroMarketing.com